如果說(shuō)2019天貓金妝獎(jiǎng)，是一場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的全民種草盛典，那么廣州國(guó)際品牌節(jié)，則是一場(chǎng)聚焦品牌發(fā)展的行業(yè)盛會(huì)。這場(chǎng)以“品牌連接未來(lái)”為主題，集論壇、展會(huì)、頒獎(jiǎng)為一體的國(guó)內(nèi)一流品牌盛會(huì)。于3月3日~5日在廣州琶洲盛大開(kāi)幕。
在3月4日晚頒獎(jiǎng)典禮上，無(wú)硅油頭皮護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)者——滋源，榮膺“2019年度創(chuàng)新品牌”，以“創(chuàng)新”的品牌視角，再一次彰顯雄厚的品牌實(shí)力，譜寫滋源創(chuàng)新邁向國(guó)際化的新篇章。
創(chuàng)新產(chǎn)品，做無(wú)硅油頭皮護(hù)理領(lǐng)軍者
滋源，自2014年誕生以來(lái)，就提出了“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”的創(chuàng)新性品牌定位。滋源認(rèn)為，頭皮是頭發(fā)的生命之源，如同豐饒的土壤才能孕育出盎然蓬勃的植物，健康的頭皮才能長(zhǎng)出豐盈健康的飄逸秀發(fā)。在追求健康生活方式的新浪潮下，“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”作為更健康的洗護(hù)發(fā)方式受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。
滋源順應(yīng)全球發(fā)展趨勢(shì)，將無(wú)硅油頭皮護(hù)理的健康洗護(hù)觀念引入中國(guó)，以“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”創(chuàng)新品類，提出“無(wú)硫酸鹽”*（*指無(wú)表面活性劑）的概念，全線產(chǎn)品涵蓋無(wú)硅油系列、花YOUNG系列、無(wú)硫酸鹽系列、無(wú)硫酸鹽植炫系列、無(wú)硫酸鹽香氛系列、無(wú)硫酸鹽深海凝萃系列，始終不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，以多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品引領(lǐng)終端市場(chǎng)，受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，為追求品質(zhì)生活的人群帶來(lái)更天然、更溫和、更健康的洗護(hù)體驗(yàn)。
創(chuàng)新傳播，品牌影響力全面爆發(fā)
滋源始終緊跟時(shí)代潮流，緊跟消費(fèi)者，用年輕化、熱門化、內(nèi)容化的創(chuàng)新傳播，為品牌發(fā)聲。在代言人的選擇上，滋源簽約時(shí)尚女神張儷滋源品牌代言人，簽約人氣鮮肉邢昭林為滋源產(chǎn)品形象代言人。向更多消費(fèi)者傳遞“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”的健康洗護(hù)理念。
另外，滋源也強(qiáng)勢(shì)占位校園營(yíng)銷，攜手第16屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)春季賽，向年輕學(xué)子們傳遞屬于滋源的聲音；重金贊助《這！就是歌唱·對(duì)唱季》，以“時(shí)尚、天然、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略為根基，在產(chǎn)品和內(nèi)容層面共同發(fā)力，打造了一個(gè)青春活力的品牌形象；滋源更是品牌跨界，打造品牌之間的深度合作。2018年雙十一，跨界長(zhǎng)草顏團(tuán)子打造定制款套盒，預(yù)售第一天短短數(shù)小時(shí)，銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；而滋源生姜洗護(hù)套裝更是順勢(shì)登上雙十一top商品盤點(diǎn)人氣榜單榜首，為滋源雙十一的銷量C位打下了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。今年，滋源更是重金特別贊助《這！就是原創(chuàng)》，為原創(chuàng)發(fā)聲，期待滋源以年輕、互動(dòng)、有趣的形象，創(chuàng)新傳播推動(dòng)營(yíng)銷，全域發(fā)聲打造品牌形象。
創(chuàng)新推廣，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求
事實(shí)證明，憑借著創(chuàng)新無(wú)硅油品類優(yōu)勢(shì)，滋源無(wú)硅油洗頭水在洗護(hù)巨頭中獨(dú)樹(shù)一幟，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局中脫穎而出。截止至今，滋源全國(guó)終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已經(jīng)突破30000個(gè)，商超、專賣店、電商、母嬰、港澳市場(chǎng)得到全面發(fā)展。滋源針對(duì)不同渠道特性進(jìn)行精細(xì)化管理，建立終端標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)考核，合理激勵(lì)，提高費(fèi)用投入產(chǎn)出比，成為當(dāng)下中國(guó)洗護(hù)最受矚目的熱銷洗護(hù)品牌。
2018年，滋源開(kāi)啟強(qiáng)勢(shì)終端促銷模式，聯(lián)合屈臣氏展開(kāi)“顏值看發(fā)量，心跳就開(kāi)唱”滋源×屈臣氏頭皮護(hù)理節(jié)大型活動(dòng)路演，線下滋源X屈臣氏頭皮護(hù)理節(jié)會(huì)戰(zhàn)全渠道開(kāi)展。聯(lián)合滋源首席聯(lián)合贊助高流量網(wǎng)綜《這！就是歌唱·對(duì)唱季》特別邀請(qǐng)?jiān)掝}明星學(xué)員參與，滋源快而準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)了不同領(lǐng)域的流量打通。將“明星經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频?ldquo;社群經(jīng)濟(jì)”。深入北京、上海、廣州等8大一線城市開(kāi)展“顏值看發(fā)量、心跳就開(kāi)唱”的大型巡演，完美助攻終端銷售，為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化、專業(yè)化的頭皮健康服務(wù)。
以廣州國(guó)際品牌節(jié)“2019年度創(chuàng)新品牌”的名義， 為滋源無(wú)硅油頭皮護(hù)理引軍者正名！未來(lái)，滋源還將從產(chǎn)品、傳播、推廣等各個(gè)方面深度挖掘當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康洗護(hù)的市場(chǎng)需求，以創(chuàng)新的態(tài)度由國(guó)內(nèi)走向世界，引領(lǐng)高端洗護(hù)新風(fēng)尚！
