導(dǎo)語(yǔ)：未來(lái)大行其道的產(chǎn)品將以概念而非“商品”的風(fēng)貌出現(xiàn)。
優(yōu)衣庫(kù)和美國(guó)街頭藝術(shù)家KAWS的聯(lián)名款遭哄搶并引發(fā)輿論熱議，這一事件恰恰標(biāo)明在當(dāng)下時(shí)尚圈中聯(lián)名跨界已不再是一件簡(jiǎn)單的事情：“1＋1＝2”的IP聯(lián)合不再能造就銷售奇跡，潮流文化的碰撞對(duì)年輕消費(fèi)者精神空地的占領(lǐng)躍居事件核心。IP熱作為一種社會(huì)現(xiàn)象經(jīng)歷數(shù)年發(fā)展，已然演變?yōu)橐环N成熟的商業(yè)形態(tài)，而在成熟的構(gòu)架中尋求新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，這才是未來(lái)IP運(yùn)作的難點(diǎn)。
如近日中國(guó)原創(chuàng)高端洗護(hù)品牌滋源與香港潮牌B.Duck的聯(lián)名合作，看似是一次品牌搭乘IP熱潮年輕化行為，但卻顯示出中國(guó)原創(chuàng)品牌在日新月異的潮流文化中，葆有的清醒自我認(rèn)知及從容的自我成長(zhǎng)節(jié)奏。
IP加乘下的文化對(duì)接
環(huán)亞集團(tuán)旗下無(wú)硅油頭皮護(hù)理品牌滋源以其原創(chuàng)性和活躍的創(chuàng)新本身已極具IP價(jià)值。無(wú)論是首倡“頭皮護(hù)理”理念，打響無(wú)硅油護(hù)發(fā)品類首戰(zhàn)，還是“氨基酸”、“無(wú)硫酸鹽”等健康洗護(hù)品類開(kāi)發(fā)，亦或快速切入香氛洗護(hù)市場(chǎng)，穩(wěn)抓年輕消費(fèi)群體偏好，滋源走在國(guó)際洗護(hù)風(fēng)向的前頭，用高品質(zhì)產(chǎn)品對(duì)接風(fēng)口趨勢(shì)，成為國(guó)貨洗護(hù)品牌陣營(yíng)炙手可熱的超級(jí)IP品牌。
與滋源具有著共同原創(chuàng)基因的B.Duck則在另一層面演繹并放大了滋源品牌在潮流文化方向上的潛力因子。象征著“be playful”，由香港設(shè)計(jì)師Eddie于2005年創(chuàng)立的品牌B.Duck是時(shí)尚、快樂(lè)、多彩、創(chuàng)新的精神的集合體，提倡生活用品可以融入設(shè)計(jì)來(lái)美化生活，以愛(ài)與關(guān)懷為創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)，用潮流、玩味、創(chuàng)新百變的形式搶先中高端消費(fèi)群，越發(fā)成為當(dāng)下社會(huì)中潮流文化的代表。與此同時(shí)，作為B.Duck品牌的形象主題，小黃鴨也憑借圓潤(rùn)可愛(ài)又鮮明突出的形象特征，載著B(niǎo).Duck品牌哲學(xué)與年輕消費(fèi)者進(jìn)行著輕松卻深刻的交談。
因此，與其說(shuō)滋源和B.Duck的聯(lián)名合作是一次商業(yè)上的互相襯和，不如說(shuō)是一場(chǎng)文化的跨界交流，影響力的重疊與煥發(fā)。一如作家娜奧米·克萊恩（Naomi Klein）在其名著《NO LOGO》一書(shū)中所說(shuō)：“我們所生活的這個(gè)時(shí)代，形象定義一切，而品牌文化的擴(kuò)散則創(chuàng)造了一切。”的確，品牌文化建設(shè)以及價(jià)值是經(jīng)過(guò)時(shí)代變遷之后仍歷久彌新的課題，并且在文明多元化發(fā)展的今天越發(fā)表現(xiàn)為對(duì)消費(fèi)者精神層面的對(duì)話，并以此培養(yǎng)更為忠誠(chéng)長(zhǎng)久的消費(fèi)者基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，粉絲經(jīng)濟(jì)及萌寵經(jīng)濟(jì)都是“品牌”文化/內(nèi)容傳遞的表征，體現(xiàn)著品牌成為IP，或者IP作為一個(gè)品牌，應(yīng)具有的親和力及“人格”魅力。
滋源在國(guó)貨洗護(hù)市場(chǎng)中的地位不容置喙，但是在形象之外，滋源作為兼具原創(chuàng)和創(chuàng)新能力的品牌，在“see young”的年輕化基因之下涌動(dòng)著的民族精神與氣質(zhì)，這恰恰與B.Duck代表的“be playful”潮流文化相對(duì)接，互相補(bǔ)充和融合，生發(fā)出有關(guān)潮流，有關(guān)品牌文化的多元多彩的闡釋。
多維度曝光吸睛鍛造延展性
與 B.Duck的聯(lián)名合作是滋源品牌展示潮流屬性及價(jià)值塑造的重要方式，這一方式本身也成為鍛造滋源品牌的市場(chǎng)延展性的組成部分。
據(jù)了解，滋源推出滋源seeyoung X B.Duck小黃鴨聯(lián)名定制套盒，以其品牌經(jīng)典明星產(chǎn)品——滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)洗護(hù)系列為內(nèi)置產(chǎn)品，與小黃鴨經(jīng)典頭像和色彩搭配相得益彰。
作為滋源上市推出的第一款且一直主推的產(chǎn)品，滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)洗護(hù)系列不僅是其品牌明星單品，亦是滋源鍛造的品牌經(jīng)典產(chǎn)品，和滋源頭皮護(hù)理的理念始終一脈相承，是滋源品牌價(jià)值的集中體現(xiàn)。此次推出小黃鴨聯(lián)名禮盒，更是以潮流外形搭配品質(zhì)產(chǎn)品，在滋源天貓旗艦店首發(fā)即引發(fā)各大平臺(tái)粉絲瘋狂種草，其品牌代言人張儷在小紅書(shū)平臺(tái)的推薦更提升此次聯(lián)名的量級(jí)。
（滋源品牌代言人張儷小紅書(shū)推薦B·Duck聯(lián)名禮盒）
以小黃鴨可愛(ài)治愈系外形為靈感，滋源向消費(fèi)者喊話：“一起來(lái)‘撿鴨’”，獨(dú)家定制頭皮“減壓”萌物，拯救發(fā)際線，釋放頭皮壓力，進(jìn)一步呼應(yīng)并傳遞滋源的“養(yǎng)頭皮、健發(fā)絲”健康洗護(hù)理念。
與此同時(shí)，滋源seeyoung×B.Duck小黃鴨聯(lián)名合作不僅是一次線上狂歡，粉絲的福利，更是在 B.Duck作為潮牌卻不失大眾以及滋源作為國(guó)貨洗護(hù)領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響力之下，通過(guò)幾千家門(mén)店輻射，造就一場(chǎng)線上與線下共享紅利，滋源與B.Duck品牌力齊放盛宴。
結(jié)語(yǔ)：近年來(lái)，品牌聯(lián)名跨界的對(duì)象越發(fā)指向設(shè)計(jì)師群體和藝術(shù)家群體，讓我們關(guān)注到品牌在文化建設(shè)上的加速及不遺余力。又如《NO LOGO》中所揭示的：“未來(lái)大行其道的產(chǎn)品將以概念而非‘商品’的風(fēng)貌出現(xiàn)；亦即，品牌即經(jīng)驗(yàn)，即生活風(fēng)格。”品牌欲想引領(lǐng)生活方式，必須有著和人格魅力一樣的內(nèi)在文化意蘊(yùn)。滋源與B.Duck的聯(lián)名或許讓你看見(jiàn)碎片化的IP熱潮，但是我們更應(yīng)從中窺見(jiàn)滋源極富預(yù)見(jiàn)性的對(duì)品牌價(jià)值鍛造的全貌，這也是滋源作為國(guó)貨崛起之未來(lái)的底氣。