6月1日，美膚寶聯(lián)合贊助的《青春的花路》收官，12期節(jié)目下來，美膚寶開啟了“大勢(shì)男團(tuán)+流量明星+年輕受眾”的高契合度場(chǎng)景化軟性植入，攜手代言人朱正廷，擺脫了傳統(tǒng)廣告的說教，用年輕人喜愛的姿態(tài)，出現(xiàn)在新一代消費(fèi)者視野中。

 

       

 

斬獲22億+播放量，微博話題#青春的花路#閱讀量高達(dá)57.8億，討論5948.5萬，這檔戶外旅行類真人秀節(jié)目無疑收獲了極大的關(guān)注度。來自人氣男團(tuán)NINE PERCENT的5位明星——朱正廷、范丞丞、小鬼、尤長(zhǎng)靖、王子異，還有費(fèi)啟鳴、艾福杰尼共同組成的花路少年團(tuán)在新西蘭開啟了一次正青春的冒險(xiǎn)旅行。旅行地新西蘭是世界上紫外線最高的幾個(gè)國(guó)家之一，而拍攝時(shí)也正值一年中紫外線極其強(qiáng)烈的時(shí)候。美膚寶作為《青春的花路》的聯(lián)合贊助商，一路為少年們提供了全方位的防曬保護(hù)。

 

作為此次植入中重點(diǎn)露出的明星產(chǎn)品，美膚寶針對(duì)戶外場(chǎng)景使用的高倍數(shù)防曬產(chǎn)品——美膚寶水薄清透隔離防曬露SPF50 PA+++，定位于更輕、更薄、防護(hù)力更強(qiáng)的產(chǎn)品，具有防水、防汗的功效，打造“戶外輕型防曬”新概念。此外，無刺激防曬發(fā)明專利讓這款產(chǎn)品更加溫和膚感輕透。

 

   

 

隨著觀眾審美水平的不斷提升，綜藝節(jié)目也在極快地進(jìn)行創(chuàng)新、不斷突破，這為網(wǎng)綜的IP化、規(guī)模化輸出發(fā)展提供了契機(jī)，也為與節(jié)目調(diào)性相匹配的品牌提供了更多展露的平臺(tái)。以往的綜藝節(jié)目冠名往往停留在表面，但如今，品牌可以深度參與到節(jié)目的宣傳營(yíng)銷中，實(shí)體產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也從而產(chǎn)生了雙向賦能。

 

 

 

在節(jié)目的合作形式上，美膚寶在《青春的花路》中包括包裝及硬廣、花式口播、品牌花字露出、片尾落版等植入，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的最大化，持續(xù)攀高話題熱度，在探索“Z世代”的同時(shí)得到粉絲的精準(zhǔn)互動(dòng)。

 

提到場(chǎng)景植入，美膚寶攜手代言人朱正廷做了一次很好的示范。朱正廷不僅是《青春的花路》中坐擁頂級(jí)流量的人氣嘉賓，更是有一層特殊的身份，他陽光自信，率性勇敢，作為美膚寶防曬系列代言人，與美膚寶今年的主題“親近陽光，敢曬自己”高度契合，節(jié)目中更是有多處符合場(chǎng)景的產(chǎn)品植入，在陽光滿滿的午后，在熱浪滾滾的海邊，在刺激冒險(xiǎn)的戶外，朱正廷都隨手拿起美膚寶防曬霜保護(hù)皮膚，自然地產(chǎn)品露出也很好地灌輸了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，讓產(chǎn)品理念更加深入人心。

 

        

 

值得一提的是，在節(jié)目開頭結(jié)尾都植入了美膚寶為代言人朱正廷量身打造的防曬廣告大片，這是為將美膚寶的防曬新理念傳遞給更多消費(fèi)者，美膚寶為朱正廷定制了“陽光采集師”頭銜，并以“追光少年”的陽光形象，拍攝了朱正廷追逐舞蹈夢(mèng)想的防曬廣告大片。這部定制防曬廣告大片上線僅3小時(shí)，播放量就近100萬次。

 

在該片中，朱正廷一身白衣，在烈日下的海邊，放肆追逐日光、騎行、游玩、跳舞，盡情揮灑青春的激情和夢(mèng)想。而讓朱正廷“不怕曬 曬不怕”的秘密武器，便是美膚寶“水薄清透隔離防曬露SPF50PA+++”。

       

        

 

這種場(chǎng)景化的定制廣告片，顯然更符合年輕消費(fèi)者勇敢表達(dá)自我、追求個(gè)性的潛在情感訴求，也更能打動(dòng)消費(fèi)者，促使自發(fā)傳播。

 

美膚寶品牌的年輕化營(yíng)銷策略，正在從傳統(tǒng)的電視營(yíng)銷轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)新媒體多維度營(yíng)銷，符合當(dāng)下數(shù)字化營(yíng)銷的新潮流。尤其是牽手人氣明星朱正廷通過場(chǎng)景自然地配合劇情深度植入產(chǎn)品，讓營(yíng)銷傳播影響力更能俘獲年輕消費(fèi)者的心。