滋源又獲獎了。

 

7月26日，由屈臣氏與時尚媒體《嘉人》聯合打造的2019屈臣氏健康美麗大賞（HWB）于廣州順利召開，圍繞著“做自己，美有道理，Rule Your Own Beauty”的品牌年度主題，本屆HWB傳遞了這個時代美的標準——個性。

 

作為無硅油頭皮護理界的“扛把子”，又為屈臣氏重要的合作伙伴，滋源也一并參與其中，并實力斬獲多項大獎。就滋源品牌而言，其奪得“十大品牌獎”，就產品而言，滋源沁檸少女洗護獲“種草大獎”，而邢昭林作為滋源產品形象代言人亦是獲得“年度風尚人氣大獎”，這不失為是一次實力與人氣的雙豐收。

 

 

 

01滋源何以上榜HWB？

 

眾所周知，HWB被譽為是國內時尚美容界“奧斯卡”，它的創辦意在嘉獎當期業界的明星品牌和產品，為眾多創下輝煌成績備受消費者青睞的優秀品牌與產品提供一個展示自身的舞臺。如此，以屈臣氏龐大系統體系及消費者基礎為背書，歷經眾多參會品牌激烈角逐，真正有實力、有口碑的好品牌好產品能夠入圍榜單，脫穎而出。

 

無疑，滋源自品牌誕生以來，就憑借著突破品類的“無硅油頭皮護理”品牌定位，不斷升級和創新的產品研發技術，持續引領中國洗護市場的無硅油頭皮護理熱潮。

 

再觀之滋源榮登2019HWB榜單，這是繼2016年以來，連續四年榮膺屈臣氏“十佳品牌大獎”，是經由時間的沉淀及消費者的考量后的進一步認可，而這得益于滋源對產品、品牌和品質的堅守。

 

值得一提的是，本屆HWB榜單是屈臣氏結合屈臣氏銷售數據、消費者投票、美妝KOL推薦三大緯度，進而評選出更具權威性、更具影響力、更可信賴的“國民級美妝個護榜單”，勢必要成為千萬消費者心中好物指南。

 

在如今不缺品牌與產品的時代下，如何狠抓消費需求且差異化定制是十分關鍵的。就今年新推的滋源花YOUNG系列沁檸少女香氛洗頭水來說，其首次提出“色彩+香氛”的產品理念，讓色彩變成香味，同時香氣也有了專屬顏色。

 

   

 

專屬，意為要定制。

 

作為屈臣氏專供的沁檸少女香氛洗頭水，便是根據屈臣氏消費人群（大部分是Z世代）定制的專屬香型。一方面，其根據Z世代消費者特質進行香型測試與調研，并通過與與香精巨頭芬美意合作，最終確定了受Z世代歡迎的專屬香型；另一方面，以時下最IN的Z世代黃為主調，其朝氣、鮮明又吸睛的色調，一如Z世代喜歡強烈的個人風格、具有強烈而豐富的自我意識。至于成效如何？此次滋源沁檸少女洗護獲“種草大獎”便是強有力的證明。

 

不難看出，滋源正是以卓越的品牌力和產品力，再加之對Z世代消費者的精準洞察并度渠定制，方能脫穎而出。其背后透露出來的，是消費者對滋源品牌產品的認同與肯定。

 

02好產品也怕巷子深，滋源爆發品牌強勢能

 

正如本屆HWB的主題所傳遞的一般，作為無硅油頭皮護理領導者的滋源亦在背靠品牌力、產品力上一直在做自己，正因如此，它讓消費者的美有跡可循。

 

同時，這樣的美亦是需要影響力，需要聲量的加持的。除了在產品上緊跟潮流，瞄準Z世代，在營銷上滋源也保持著一貫高頻率的打法，使品牌勢能更強地爆發。

 

   

 

從2018年滋源聯合贊助，由優酷重金打造的首檔頂級對唱類劇情式音樂網綜《這！就是歌唱·對唱季》，再到2019年2月滋源再度攜手優酷首檔原創音樂人競技成長秀《這!就是原創》，其以同樣的原創品牌精神與年輕人展開有效互動，以個性、潮流等年輕人熱愛的表達方式深入滲透消費者心智。據悉，2018滋源×屈臣氏頭皮護理節對唱季8場全國路演，2019年則延續舉辦滋源×屈臣氏頭皮護理節原創季全國4場，這讓屈臣氏單店銷售日增長率超8000%。

 

   

 

再者，滋源早于2017年官宣娛樂圈新秀邢昭林為產品代言人，不管是《楚喬傳》中的月七，還是《雙世寵妃》中的八王爺墨連城，邢昭林憑借自身天賦與后天努力，演繹著無限潛力，其青春感亦能幫助品牌貼合年輕一代。而今，邢昭林獲得“年度風尚人氣大獎”，印證了滋源的獨到眼光。

 

   

 

 

讓粉絲經濟轉化為實際效應，讓年輕化傳播與互動更加深入，滋源勢要在品牌年輕化的道路上走得更深更遠。同時，滋源要以匠心品質領跑洗護市場，捍衛國貨洗護TOP1的位置。

 

我們正期待，亦會看到滋源在引領潮牌洗護新風尚道路上的新舉措。