20年前，本著“發掘東方瑰寶，求索美膚奧義”的初心，美膚寶品牌正式出道;

 

20年后，美膚寶用科技激活中國千年東方養膚之道的美麗奧秘，實現真正的“東方之美”。

 

據了解，8月份，美膚寶已經在山東泰安、安徽合肥舉辦了20周年盛典。9月9日，美膚寶20周年“我養我YOUNG”品牌盛典在成都隆重舉行。盛典現場，代言人朱正廷、SING女團等明星出席盛典星光熠熠，美膚寶重磅發布了全新升級的VI Logo和終端店鋪形象，同時公布了高端護膚系列產品御芝丹青。這一舉動，無不向外界透露美膚寶再戰下一個廿年的決心與使命。

 

 

 

得心智者得天下

 

近年來，中國傳統文化倍受關注，無論是詩詞歌賦、故宮國寶還是京劇戲曲，都成為時下的熱點甚至是潮流趨勢。傳統文化的回歸以及大眾愈發對傳統文化的強烈認同感也從某種程度推動著“國潮”的崛起。如今，“國潮”已成為當下消費市場的熱寵。

 

   

 

在這樣熱鬧的“國潮”氛圍下，以“讓女人散發東方之美”為使命的國貨品牌美膚寶迎來了20歲生日。美膚寶連續在山東泰安、安徽合肥、四川成都三地舉辦20周年慶典，可見品牌對于20歲這個節點的重視。

 

   

 

的確，20年，對于一個人而言，正是韶華之際;對于一個品牌而言，在歷經20年時間的變遷后，也必將迎來全新的挑戰與機遇。

 

  

美膚寶陽光采集師朱正廷

 

而任何行業的更新與變化，都離不開“人”。毋庸置疑的是，00后、95后正是新國潮的消費主力軍，他們對于新事物的認知能力、嘗試意愿以及對個性和自我的標榜相較于70后、80后更為強烈，而這也促使他們對于某一商品的消費從大眾趨同走向小眾自我。

 

  

美膚寶代言人毛曉彤

　　

如何才能獲得當下年輕消費者的信任呢?美膚寶認為，得心智者才會得天下。

 

只有了解消費者心智需求，才能找到產品品味的差異性。再通過獨特的品牌VI設計，通過心智廣告語打動消費者，讓他們跟品牌產生共鳴，并獲得年輕消費者的心。

 

  

美膚寶代言人SING女團

 

VI由一變二 不同消費者不同推廣策略

 

VI系統是企業品牌給予外界的第一印象，對企業在群眾中傳播經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象起著至關重要的作用。

 

在20周年慶典之際，美膚寶品牌VI全新升級，從單一的VI變成兩個全新VI。用意是聚焦不同的消費者群體，用不同的渠道和推廣策略來為品牌做加法。同時，本次品牌VI的升級也是美膚寶國際化、年輕化、品質化戰略推進的一部分。

 

據悉，新VI將用美膚寶的起源年份1999，凸顯美膚寶在護膚領域的經典傳承和歷史底蘊，更加圓潤大氣有韻味，以致敬東方傳統中國風的美學腔調，同時美膚寶將有中文Logo、英文Logo、印章版本中英文結合的三種表現形式，以適應美膚寶這個漢方經典品牌代表新東方美學走向國際的步調，并表達了其希望成為中國傳統護膚品牌“老字號”的品牌愿景。

 

   

 

而另一個全新VI的LOGO則是聚焦年輕一代消費者群體，將美膚寶LOGO蛻變成MFB，色彩上采用紅藍搭配形式，紅中透藍，用對立的色彩體系回溯東方靈感更迭世界之美，力圖在平衡中尋找突破，讓漢方理念調養肌膚，讓東方靈感躍動于現代潮流，更具時尚美感。

 

   

 

此外，MFB還將根據消費者的需求推出全套的定制產品方案，渠道也是主打線上，產品線也將和原有的美膚寶完全區分開來，可謂是美膚寶品牌年輕化的一項重大舉措。

 

美膚寶以20年為新起點，不僅是VI上進行了升級，其終端柜臺形象也將進行全面煥新。具體表現為：用中國色和中國風進行了簡化升級，美膚寶柜臺形象也將進行全面煥新，運用中國紅和玉石白作為整體色調進行表現，更加高端典雅富有東方美感，簡約時尚而不失韻味，同時結合了中式傳統建筑故宮、園林、窗欞等元素加以巧思融合，更具有新東方美學的格調。

 

   

 

據悉，第一個全面升級的美膚寶百貨柜臺將于本月在浙江省亮相。

 

此外，根據美膚寶CS渠道的發展規劃顯示，品牌將持續升級優化產品，以優質IP資源精準定位目標消費人群。美膚寶今年推出的水光潤養系列新品正是針對CS渠道度渠定制，未來還將推出一系列輕醫美等更加具備服務特性的產品，為門店引流賦能。

 

入局高端護膚市場 御芝丹青系列上市

 

今年3月法國奢侈品巨頭愛馬仕宣布進軍美妝領域，并計劃于2020年正式推出其首個美妝系列;隨后開云集團旗下的奢侈品牌Gucci也正式對外宣布，將推出新的美妝系列……這些奢侈品大咖的舉動無一不透露出奢侈美妝的良好市場前景。

 

有數據顯示，2017年中國消費者貢獻了全球奢侈品市場32%的銷售額，而且中國奢侈品消費的增速是國際平均增速的3倍，也就是說中國市場在奢侈品領域的重要性正在加速增強。

 

   

 

由此，在20周年新起點之際，美膚寶御芝丹青高端系列也正式面世。該系列將以中醫中草藥為競爭核心，并從產品靈感、設計包裝、成分配比、香調味道等都充分演繹了宮廷美學。

 

  

 

美膚寶相關負責人介紹，該系列產品是從古方紫芝丸化裁《圣濟總錄》擷取靈感，從3000多種草本植物中精心篩選出3種滋養草本：人參、麥冬、五味子，融匯入“靈魂成分”御芝丹，能夠幫助肌膚自身的機理循環和正常的新陳代謝，撫平歲月痕跡。產品采用Micro-lock時光微鎖科技，將肌膚網絡結構進行有序管理，使肌膚網結構更加有序而緊密。

 

   

 

據悉，御芝丹青高端系列包含了潔顏乳、彈力柔膚水、集效精華液、緊膚乳、精華面霜、眼霜等6個SKU。

 

御芝丹青的問世，標志著美膚寶已開始進軍高端護膚市場，而年輕消費群體也是這類產品的主力軍。由此可見，在產品層面，美膚寶也更加貼近年輕群體。

 

   　　

 

總的來說，從產品層面來講，美膚寶升級的方向，會更追求溫和平衡，推崇“先呵護，后滋養”；同時，注重多重成分的協作配合，而不僅僅是“成分黨”；萃取制作上，為保證安全更有效，則以現代科學萃取有效成分。

 

從優秀傳統文化中挖掘更多現代價值，產品上講究內調外養、溫和安全無刺激，格調上注重年輕時尚、新東方美學，站在20周年這個新起點，正如美膚寶最新提出的“養出我的美”這句個性十足的口號一樣，美膚寶正在以一種更加自信從容、意氣風發的姿態迎接挑戰。