9月12日，環(huán)亞旗下無硅油頭皮護(hù)理品牌滋源重磅官宣——簽約亞洲頂流金泫雅為滋源全新品牌形象代言人！
有著“人間種草機(jī)“、“潮流風(fēng)向標(biāo)”之稱的金泫雅，自出道以來便備受關(guān)注，她不僅擁有超高顏值與舞臺(tái)表演魅力，特立獨(dú)行的時(shí)尚審美更是在全世界掀起了一股又一股泫雅風(fēng)潮。
滋源X金泫雅，當(dāng)無硅油頭皮護(hù)理遇上“南韓小野馬”，將會(huì)碰撞出什么樣的火花？
重磅官宣發(fā)布，泫雅代言首個(gè)中國(guó)洗發(fā)水品牌
作為一個(gè)國(guó)貨潮牌，自誕生以來，滋源便對(duì)國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)有著深刻的洞察，以高質(zhì)量的產(chǎn)品、創(chuàng)新的營(yíng)銷模式領(lǐng)先于行業(yè)水平。但盡管如此，滋源仍然清楚，流量的本質(zhì)是用戶關(guān)注度，要想從當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的洗護(hù)市場(chǎng)下中突圍，提高品牌的關(guān)注度就等同于獲取了高知名度。“流量為王”，滋源深知如何撬動(dòng)Z世代年輕化消費(fèi)者，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型，簽約亞洲頂級(jí)流量金泫雅恰好論證這一點(diǎn)。
泫雅自出道以來，就憑借無可挑剔的舞臺(tái)表現(xiàn)力、特立獨(dú)行、追逐個(gè)性美的氣質(zhì)大火， 無論是個(gè)人首張單曲《Change》掀起骨盆舞模仿熱潮，抑或是《Bubble Pop!》同名主打歌MV點(diǎn)擊率突破1億大關(guān)，成為韓國(guó)第一位破億solo女歌手，有著“小野馬”之稱的泫雅都在不斷刷新我們的認(rèn)知。《江南style》MV女主角、韓國(guó)金唱片大賞最佳舞蹈表演獎(jiǎng)、Mnet亞洲音樂大獎(jiǎng)最佳舞蹈表演個(gè)人獎(jiǎng)。由此可見，泫雅亞洲超高人氣流量及唱跳俱佳實(shí)力， 與滋源品牌“洗護(hù)屆潮牌”的形象不謀而合。
品牌年輕化賦能，多元化社交開啟營(yíng)銷新時(shí)代
2019年，是“泫雅風(fēng)”刷屏各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一年。
一夜之間，仿佛泫雅風(fēng)火遍了整個(gè)時(shí)尚圈和娛樂圈，不僅大牌明星都愛出泫雅仿妝，連拍照都使用泫雅風(fēng)濾鏡。自帶“熱搜”體質(zhì)的泫雅，對(duì)于追求新穎、崇尚個(gè)性的新生代消費(fèi)者而言，具有強(qiáng)大的號(hào)召力與感染力。#泫雅同款#微博話題討論達(dá)2.5億+，“泫雅”淘寶日均搜索超過500w+，有關(guān)泫雅的小紅書筆記更是達(dá)8w+。
無論是品牌傳播還是終端推廣亦或是產(chǎn)品動(dòng)銷，一個(gè)恰到好處的代言人都能夠有效打通品牌與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，提升品牌在消費(fèi)者心中的影響力。滋源此次簽約泫雅，為品牌年輕化賦能，促進(jìn)品牌年輕化升級(jí)，打造更加年輕的品牌形象，瞄準(zhǔn)的更是背后的“Z世代”人群。據(jù)了解，滋源此次官宣斥資千萬廣告投放，布局微信、微博、抖音以及小紅書等線上社交平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)代言人微博發(fā)聲，并通過朋友圈廣告、抖音挑戰(zhàn)賽、多個(gè)APP開機(jī)大屏、微博微信抖音KOL，精準(zhǔn)投放搶占各類傳播矩陣，更創(chuàng)新式地提出#冰淇淋洗發(fā)水#概念，個(gè)性有趣化表達(dá)加持，加強(qiáng)受眾黏性。在泫雅“頂級(jí)流量”發(fā)聲下，滋源品牌聲勢(shì)一時(shí)間引爆全網(wǎng)，并得到了來自騰訊、新浪、鳳凰、今日頭條、時(shí)尚cosmo等各大知名網(wǎng)站的紛紛報(bào)道，以多元化社交開啟營(yíng)銷新時(shí)代。
打造爆款單品，泫雅定制慕斯系列全球首發(fā)
CBNData《2018中國(guó)美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，90后占據(jù)了美妝興趣用戶的半壁江山，高達(dá)52%，值得注意的是，00后人群比例也在逐步提升，成為關(guān)注美妝的第三大人群，其人數(shù)增速遠(yuǎn)高于80后、90后。如何快速有效地博得新一代消費(fèi)者好感？無硅油洗頭水滋源給出的答案是——簽下她們喜歡的“愛豆”（idol，即偶像）做代言人及推出他們喜歡的產(chǎn)品，與年輕人擁有共同話題。滋源此次不僅重金簽下泫雅，更是瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，針對(duì)年輕消費(fèi)人群推出 “泫雅定制款”、全球限量首發(fā)的氨基酸慕斯系列，迎合了Z世代追求潮流、對(duì)“好看、好用、好玩”產(chǎn)品的接受度。
滋源此次全球首發(fā)的“泫雅定制款”氨基酸慕斯系列，延續(xù)了滋源無硅油、無硫酸鹽氨基酸清潔成分，質(zhì)地溫和，天然，無刺激，采用國(guó)際上最奢侈的起泡成份，膏體如同“冰淇淋”般的慕斯，細(xì)膩綿密，能溫和潔凈多余油脂，減少摩擦損傷呵護(hù)嬌嫩頭部皮膚，讓頭皮發(fā)絲享受護(hù)膚級(jí)的護(hù)理。更采用全球大牌高定香氛柏林少女、GOOD GIRL同款，符合如今 “懶人經(jīng)濟(jì)”下的消費(fèi)趨勢(shì)與護(hù)發(fā)困擾。
不僅如此，此次滋源推出的“泫雅定制款”氨基酸慕斯系列，更是打通阿里營(yíng)銷生態(tài)鏈路，拿下9.28天貓每周大牌日。無論是從前期網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱聚焦人氣，抑或是最終落實(shí)到線上銷售實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)換，滋源此次主打“泫雅同款冰淇淋洗發(fā)水”處處彰顯“以消費(fèi)者為中心，更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)，創(chuàng)造粉絲參與式營(yíng)銷”的宣傳核心，滋源天貓旗艦店抽獎(jiǎng)及微淘等活動(dòng)贏明星權(quán)益等福利都在刷新目標(biāo)人群用戶的認(rèn)知，達(dá)成品牌理念與產(chǎn)品特性及認(rèn)知功能賣點(diǎn)上的深度溝通。
滋源與泫雅產(chǎn)生的碰撞，深受年輕時(shí)尚潮人的追捧，滋源也還在繼續(xù)積極尋找品牌在年輕一代消費(fèi)者中真正的定位，以年輕為品牌注入無限活力。