2020年對(duì)于化妝品行業(yè)是充滿挑戰(zhàn)的一年，疫情的影響讓一度風(fēng)光旖旎的品牌都折戟沉沙。化妝品品牌必須在這場(chǎng)風(fēng)浪中找到自己的突破點(diǎn)才能重新?lián)P帆起航，對(duì)于迎來21周年的美膚寶品牌而言也是亟需改變的一年。21年，美膚寶堅(jiān)守初心的同時(shí)，也在蛻變路上不斷進(jìn)化，在“變”與“不變”之中向光而行，綻放獨(dú)特魅力。
21周年，美膚寶品牌方也帶來了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的直播，在8月20日當(dāng)天，通過看點(diǎn)直播，不僅有百萬豪禮直送，更是有探訪研究院、美妝博物館、專家分享干貨、服裝走秀等精彩內(nèi)容，讓美膚寶的忠實(shí)消費(fèi)者共同參與這場(chǎng)生日狂歡慶典。據(jù)悉，此次直播聯(lián)動(dòng)了線下3000個(gè)社群進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，真正讓消費(fèi)者參與進(jìn)來。
21歲品牌直播，新零售數(shù)字化營(yíng)銷
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，零售實(shí)體業(yè)更需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型才能在更大范圍和更深領(lǐng)域快速擴(kuò)展延伸。隨著企業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)日趨完善，5G、AI和大數(shù)據(jù)等技術(shù)促進(jìn)發(fā)展路徑日益清晰，未來智能化時(shí)代零售行業(yè)的機(jī)遇已成前瞻企業(yè)當(dāng)下布局的重點(diǎn)。
美膚寶打通線上線下雙渠道，為“智慧零售”加速發(fā)力，將場(chǎng)景、供應(yīng)鏈、服務(wù)這三大零售核心要素進(jìn)一步升級(jí)，進(jìn)而“云化”，通過數(shù)字驅(qū)動(dòng)賦能店鋪，加速向線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
其實(shí)，早在8月初，美膚寶就通過上萬家門店網(wǎng)點(diǎn)持續(xù)開展了多場(chǎng)直播，8月20日的品牌直播狂歡更是引爆消費(fèi)者熱情。同時(shí)美膚寶通過社群營(yíng)銷新模式，以門店為圓心，覆蓋周邊用戶實(shí)現(xiàn)圈層裂變，激活龐大流量。就拿這次品牌直播來說，美膚寶就聯(lián)動(dòng)了線下3000個(gè)社群進(jìn)行互動(dòng)，覆蓋觸達(dá)超30萬人。
艾瑞咨詢《2020年中國(guó)企業(yè)直播應(yīng)用場(chǎng)景趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2019年企業(yè)直播行業(yè)突破了10億大關(guān)，市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)到14.8億元人民幣。2020年，新冠疫情發(fā)酵，用戶線上化教育順利完成，企業(yè)直播應(yīng)用趨勢(shì)也將得到延續(xù)，預(yù)計(jì)企業(yè)直播服務(wù)市場(chǎng)有望達(dá)到35億以上的市場(chǎng)規(guī)模。
在2020年全民直播的重要風(fēng)口，美膚寶也是順勢(shì)而上，通過一系列明星直播帶貨為品牌造勢(shì)，其中有明星黃圣依、佘詩(shī)曼、胡可、王祖藍(lán)、小沈陽等，吸引了不同粉絲的破圈融合為品牌帶來了更多流量曝光和銷售轉(zhuǎn)化。在多元化的社交媒體上，美膚寶也聯(lián)合了眾多KOL為品牌產(chǎn)品種草，打造爆款防曬產(chǎn)品。
多場(chǎng)直播也形成了美膚寶“知識(shí)型內(nèi)容+爆款I(lǐng)P+場(chǎng)景”的帶貨直播樣本，直播不僅僅是賣商品，更是通過直播幫用戶選商品，教用戶怎么買對(duì)的而不是買便宜的。
國(guó)貨傳承經(jīng)典，養(yǎng)出好皮膚
美膚寶一直是國(guó)貨防曬，2020年，對(duì)于美膚寶的王牌產(chǎn)品防曬產(chǎn)品系列更是意義非凡，防曬3.0的升級(jí)蛻變讓其防曬邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。美膚寶掌握全光譜防護(hù)科技，全面開啟抗光老化時(shí)代，不僅能抵御日常防曬可做到的防紫外線，還能幫助抵御可見光、紅外線傷害，在有效提升SPF及PA指數(shù)提升防御效果的同時(shí)，還能穩(wěn)定光防護(hù)體系，修護(hù)光損傷。
回顧其發(fā)展歷程，2008年，美膚寶美白隔離防曬霜上市，開啟防曬1.0。其防曬霜提供多效防護(hù)，預(yù)防曬傷曬黑，既能美白防曬，又能隔離遮瑕。后來那句廣告語“不怕曬、曬不怕，美膚寶隔離防曬霜”更是成為一代人的記憶。
2017年，第二代美膚寶防曬系列上市，SPF50PA+++開啟高倍防曬2.0，美膚寶掌握全波段抗紫外線關(guān)鍵技術(shù)，覆蓋98%紫外線，防曬更加周全長(zhǎng)效，據(jù)悉，美膚寶掌握的防曬關(guān)鍵技術(shù)已獲得2019年度中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步獎(jiǎng)。
同時(shí)美膚寶掌握了不刺激霜專利技術(shù)，微球包裹技術(shù)，能夠更加溫和抵御紫外線傷害。在這個(gè)階段，美膚寶也在積極探索品牌年輕化，和年輕消費(fèi)者積極互動(dòng)。
作為國(guó)貨經(jīng)典品牌，美膚寶一直講究平衡調(diào)養(yǎng)，用安全溫和有效的方式從內(nèi)而外調(diào)理肌膚，呈現(xiàn)自然之美。2020年，美膚寶不僅實(shí)現(xiàn)了防曬3.0升級(jí)，與此同時(shí)，美膚寶更加專注“養(yǎng)”出來的好肌膚，其毛曉彤代言的五珍小紅瓶眼霜便是采用五種名貴的中草藥材：人參、靈芝、當(dāng)歸、玉竹、番紅花，通過外調(diào)內(nèi)養(yǎng)修護(hù)肌膚淡化眼紋，從而對(duì)抗初老問題。
21歲，是傳承經(jīng)典，始終如一，更是突破創(chuàng)新，奔流而上，美膚寶不論是從產(chǎn)品的多元化，還是品牌的年輕化，都始終以消費(fèi)者的需求為最終導(dǎo)向，用二十一歲的青春與活力，打造一個(gè)更貼合用戶需求的品牌。