防曬是最低門檻的美白、抗老。當這個觀念廣泛普及，防曬品與護膚品、底妝品的邊界弱化，融合度加深，防曬型底妝、養(yǎng)膚型防曬被市場追捧。在一輪輪消費升級和政策升級下，國貨品牌也抓住增長機會，引領風潮。
把握“防曬+”時代
不可否認，防曬用品消費依然被高溫、強光照天氣所驅動，是一個季節(jié)性很強、強場景化的品類。不過，越來越多的消費者開始意識到，紫外線并非夏天的專屬，除引發(fā)色素沉著之外，日曬還會帶來光老化和皮膚屏障受損，全年防曬、全波段防曬漸趨流行。
隨著美妝消費者越來越專業(yè)，需求也愈發(fā)精細，為了不影響后續(xù)上妝，確保妝容的完整和貼合，日常化妝人群還會考慮防曬“不搓泥”“不假白”“快速成膜”等特點。懶人族則更偏好防曬、遮瑕等多效合一的防曬產品。
而近些年“成分黨”的興起，強功效產品的普及，驅動市場逐步進入“防曬+”時代，新型防曬產品涌現(xiàn)，市場容量不斷擴張。
青眼情報數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)預測，2022年中國防曬化妝品市場規(guī)模93億，同比增長6.9%。天貓數(shù)據(jù)顯示，過去5年，天貓防曬化品類實現(xiàn)超過6倍的快速增長，防曬成為美妝的支柱品類和趨勢品類。
防曬化妝品市場也不再是國際品牌獨占，國貨防曬護膚品牌排名顯著上升。歐睿數(shù)據(jù)顯示，美膚寶常年占據(jù)榜單前十，成為國貨防曬中的TOP1。防曬化妝品專業(yè)度要求極高，美膚寶始終名列前茅，其核心離不開硬核的品牌力與產品力。
同時，在將專業(yè)精神傳遞給更多消費者的過程中，美膚寶也善于借力而上，創(chuàng)造話題與年輕人保持同頻。近段時間，圍繞美膚寶的熱門話題是“美膚寶防曬代言人唐嫣”。
23年專注力，彰顯品牌實力
在粉絲經(jīng)濟下，明星代言是最常見的營銷手段，已有許多案例證實：一個合格的明星代言人確實能帶來可觀的銷售轉化。今年早些時候，隨著劉畊宏走紅，由他代言的九陽豆?jié){爆倉賣斷貨便是例證之一。
直接刺激消費，這是品牌樂于看到的，同時，品牌也希望能夠借由明星的形象、內在力，向用戶傳達品牌的理念，將明星粉絲真正轉化為品牌粉絲，以此跨圈層建立起消費者對品牌的認知度和好感度。
由此，流量之外，明星與品牌的匹配度就成為了很重要的標尺。1999年誕生的美膚寶，以“傳承東方養(yǎng)膚之道”開啟品牌旅程；古典美、靈動百變，唐嫣充滿東方女性的神采。“東方之美”成為聯(lián)結雙方的紐帶。
專注力與實力，是美膚寶與唐嫣走到一起的另一層默契。出道近20年，唐嫣塑造了許多讓人難忘的角色，自信從容始終如一，常年成為影視劇收視率擔當。
同樣，品牌誕生與成長的23年中，美膚寶堅定“美白防護”之路，依托母公司環(huán)亞集團領先的研發(fā)與生產實力，美膚寶以科研打底，掌握了多項防曬專利技術，將防曬守白與護膚美白有機結合，不斷夯實美白防御的品牌理念，成為國貨防曬的頭牌。
不斷挑戰(zhàn)，向高而行，美膚寶與唐嫣互相吸引。在官宣后，美膚寶一方面在一線城市地標投放大屏廣告、定制代言人專屬紅包封面、萌系卡通人物插畫壁紙，博得粉絲好感；另一方面，邀請粉絲帶話題#曬出界美出彩#，分享出游故事，贏取美膚寶防曬，多方位彰顯品牌實力。
專業(yè)新升級，引領趨勢風潮
對美膚寶而言，“美白防護”始終是一對孿生兄弟，圍繞這對關鍵詞，品牌不斷做加法，從1.0防曬時代向2.0高倍防曬時代，再到開啟光老化的3.0時代，穩(wěn)步向前。這就是美膚寶的實力，也是美膚寶區(qū)別于其他品牌的優(yōu)勢。
那么，美膚寶防曬的1.0和3.0時代到底體現(xiàn)在哪些方面？
首先是技術層面。從美膚寶第一支美白隔離防曬霜問世，品牌未曾停下探索的腳步。從第一階段，掌握Parsol 1789 UVA防護科技和水解貝殼硬蛋白抗光老化技術，到第二階段，2017年美膚寶運用全波段抗紫外線關鍵技術與Uvinul A Plus UVA穩(wěn)定防護科技，開啟SPF50+ PA+++高倍防曬2.0時代。再到依托SolBlock®光防護科技、Solbooster®防曬增效科技，美膚寶正式邁入3.0光老化時代。
其次是功效從一到多，滿足消費者防曬、養(yǎng)膚等多樣化需求。前文提到，消費者對防曬產品的功效不再停留于“防曬”層面，防曬品的膚感、養(yǎng)膚效果也是消費者選購時需要考慮的關鍵指標。
以美膚寶“小粉管”美白隔離防曬霜（淡斑型）SPF50+ PA+++為例，作為美膚寶邁入3.0時代的代表作，不僅采用了品牌最新防護黑科技，而且宣稱集淡斑、美白、防曬、修顏、隔離等功效于一身。
據(jù)品牌介紹，這是一款擁有防曬和祛斑雙特證的產品，全波段抗紫外線化妝品關鍵技術等防護黑科技，協(xié)同提升PA和SPF指數(shù)，抵御光老化，防曬黑、防曬老。而煙酰胺、甘草類黃酮和VC衍生物、向日葵、蘆薈等護膚成分，則能夠起到淡斑美白、修護的效果。
不僅是美膚寶“小粉管”，美膚寶美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、輕透薄噴霧類和輕薄底妝氣墊類等13款防曬產品，都被賦予了美膚寶“黑科技”。同時，在水光透白、水感透白等美白護膚系列基礎上，美膚寶推出光果甘草白金系列產品，創(chuàng)新543美白公式，凸顯出美膚寶在美白防曬領域的深耕。
此前，天貓、凱度等聯(lián)合提煉出“安全為本，內外兼修，妝效加乘”三大防曬市場的趨勢性賣點。具體可分解為成分安全、品質靠譜，外防曬、內防護，防曬與底妝融合。
聚焦大市場，關注細分機會。23年來，美膚寶向3.0光防護時代進階既彰顯出品牌品類擊穿，在細分賽道深耕的定力，也在很大程度上引領市場的變化和趨勢，以專業(yè)和創(chuàng)新塑造新國貨形象。