防曬是最低門(mén)檻的美白、抗老。當(dāng)這個(gè)觀念廣泛普及，防曬品與護(hù)膚品、底妝品的邊界弱化，融合度加深，防曬型底妝、養(yǎng)膚型防曬被市場(chǎng)追捧。在一輪輪消費(fèi)升級(jí)和政策升級(jí)下，國(guó)貨品牌也抓住增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，引領(lǐng)風(fēng)潮。
把握“防曬+”時(shí)代
不可否認(rèn)，防曬用品消費(fèi)依然被高溫、強(qiáng)光照天氣所驅(qū)動(dòng)，是一個(gè)季節(jié)性很強(qiáng)、強(qiáng)場(chǎng)景化的品類。不過(guò)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始意識(shí)到，紫外線并非夏天的專屬，除引發(fā)色素沉著之外，日曬還會(huì)帶來(lái)光老化和皮膚屏障受損，全年防曬、全波段防曬漸趨流行。
隨著美妝消費(fèi)者越來(lái)越專業(yè)，需求也愈發(fā)精細(xì)，為了不影響后續(xù)上妝，確保妝容的完整和貼合，日常化妝人群還會(huì)考慮防曬“不搓泥”“不假白”“快速成膜”等特點(diǎn)。懶人族則更偏好防曬、遮瑕等多效合一的防曬產(chǎn)品。
而近些年“成分黨”的興起，強(qiáng)功效產(chǎn)品的普及，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)逐步進(jìn)入“防曬+”時(shí)代，新型防曬產(chǎn)品涌現(xiàn)，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)張。
青眼情報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模93億，同比增長(zhǎng)6.9%。天貓數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年，天貓防曬化品類實(shí)現(xiàn)超過(guò)6倍的快速增長(zhǎng)，防曬成為美妝的支柱品類和趨勢(shì)品類。
防曬化妝品市場(chǎng)也不再是國(guó)際品牌獨(dú)占，國(guó)貨防曬護(hù)膚品牌排名顯著上升。歐睿數(shù)據(jù)顯示，美膚寶常年占據(jù)榜單前十，成為國(guó)貨防曬中的TOP1。防曬化妝品專業(yè)度要求極高，美膚寶始終名列前茅，其核心離不開(kāi)硬核的品牌力與產(chǎn)品力。
同時(shí)，在將專業(yè)精神傳遞給更多消費(fèi)者的過(guò)程中，美膚寶也善于借力而上，創(chuàng)造話題與年輕人保持同頻。近段時(shí)間，圍繞美膚寶的熱門(mén)話題是“美膚寶防曬代言人唐嫣”。
23年專注力，彰顯品牌實(shí)力
在粉絲經(jīng)濟(jì)下，明星代言是最常見(jiàn)的營(yíng)銷手段，已有許多案例證實(shí)：一個(gè)合格的明星代言人確實(shí)能帶來(lái)可觀的銷售轉(zhuǎn)化。今年早些時(shí)候，隨著劉畊宏走紅，由他代言的九陽(yáng)豆?jié){爆倉(cāng)賣斷貨便是例證之一。
直接刺激消費(fèi)，這是品牌樂(lè)于看到的，同時(shí)，品牌也希望能夠借由明星的形象、內(nèi)在力，向用戶傳達(dá)品牌的理念，將明星粉絲真正轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，以此跨圈層建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。
由此，流量之外，明星與品牌的匹配度就成為了很重要的標(biāo)尺。1999年誕生的美膚寶，以“傳承東方養(yǎng)膚之道”開(kāi)啟品牌旅程；古典美、靈動(dòng)百變，唐嫣充滿東方女性的神采。“東方之美”成為聯(lián)結(jié)雙方的紐帶。
專注力與實(shí)力，是美膚寶與唐嫣走到一起的另一層默契。出道近20年，唐嫣塑造了許多讓人難忘的角色，自信從容始終如一，常年成為影視劇收視率擔(dān)當(dāng)。
同樣，品牌誕生與成長(zhǎng)的23年中，美膚寶堅(jiān)定“美白防護(hù)”之路，依托母公司環(huán)亞集團(tuán)領(lǐng)先的研發(fā)與生產(chǎn)實(shí)力，美膚寶以科研打底，掌握了多項(xiàng)防曬專利技術(shù)，將防曬守白與護(hù)膚美白有機(jī)結(jié)合，不斷夯實(shí)美白防御的品牌理念，成為國(guó)貨防曬的頭牌。
不斷挑戰(zhàn)，向高而行，美膚寶與唐嫣互相吸引。在官宣后，美膚寶一方面在一線城市地標(biāo)投放大屏廣告、定制代言人專屬紅包封面、萌系卡通人物插畫(huà)壁紙，博得粉絲好感；另一方面，邀請(qǐng)粉絲帶話題#曬出界美出彩#，分享出游故事，贏取美膚寶防曬，多方位彰顯品牌實(shí)力。
專業(yè)新升級(jí)，引領(lǐng)趨勢(shì)風(fēng)潮
對(duì)美膚寶而言，“美白防護(hù)”始終是一對(duì)孿生兄弟，圍繞這對(duì)關(guān)鍵詞，品牌不斷做加法，從1.0防曬時(shí)代向2.0高倍防曬時(shí)代，再到開(kāi)啟光老化的3.0時(shí)代，穩(wěn)步向前。這就是美膚寶的實(shí)力，也是美膚寶區(qū)別于其他品牌的優(yōu)勢(shì)。
那么，美膚寶防曬的1.0和3.0時(shí)代到底體現(xiàn)在哪些方面？
首先是技術(shù)層面。從美膚寶第一支美白隔離防曬霜問(wèn)世，品牌未曾停下探索的腳步。從第一階段，掌握Parsol 1789 UVA防護(hù)科技和水解貝殼硬蛋白抗光老化技術(shù)，到第二階段，2017年美膚寶運(yùn)用全波段抗紫外線關(guān)鍵技術(shù)與Uvinul A Plus UVA穩(wěn)定防護(hù)科技，開(kāi)啟SPF50+ PA+++高倍防曬2.0時(shí)代。再到依托SolBlock®光防護(hù)科技、Solbooster®防曬增效科技，美膚寶正式邁入3.0光老化時(shí)代。
其次是功效從一到多，滿足消費(fèi)者防曬、養(yǎng)膚等多樣化需求。前文提到，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的功效不再停留于“防曬”層面，防曬品的膚感、養(yǎng)膚效果也是消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)需要考慮的關(guān)鍵指標(biāo)。
以美膚寶“小粉管”美白隔離防曬霜（淡斑型）SPF50+ PA+++為例，作為美膚寶邁入3.0時(shí)代的代表作，不僅采用了品牌最新防護(hù)黑科技，而且宣稱集淡斑、美白、防曬、修顏、隔離等功效于一身。
據(jù)品牌介紹，這是一款擁有防曬和祛斑雙特證的產(chǎn)品，全波段抗紫外線化妝品關(guān)鍵技術(shù)等防護(hù)黑科技，協(xié)同提升PA和SPF指數(shù)，抵御光老化，防曬黑、防曬老。而煙酰胺、甘草類黃酮和VC衍生物、向日葵、蘆薈等護(hù)膚成分，則能夠起到淡斑美白、修護(hù)的效果。
不僅是美膚寶“小粉管”，美膚寶美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、輕透薄噴霧類和輕薄底妝氣墊類等13款防曬產(chǎn)品，都被賦予了美膚寶“黑科技”。同時(shí)，在水光透白、水感透白等美白護(hù)膚系列基礎(chǔ)上，美膚寶推出光果甘草白金系列產(chǎn)品，創(chuàng)新543美白公式，凸顯出美膚寶在美白防曬領(lǐng)域的深耕。
此前，天貓、凱度等聯(lián)合提煉出“安全為本，內(nèi)外兼修，妝效加乘”三大防曬市場(chǎng)的趨勢(shì)性賣點(diǎn)。具體可分解為成分安全、品質(zhì)靠譜，外防曬、內(nèi)防護(hù)，防曬與底妝融合。
聚焦大市場(chǎng)，關(guān)注細(xì)分機(jī)會(huì)。23年來(lái)，美膚寶向3.0光防護(hù)時(shí)代進(jìn)階既彰顯出品牌品類擊穿，在細(xì)分賽道深耕的定力，也在很大程度上引領(lǐng)市場(chǎng)的變化和趨勢(shì)，以專業(yè)和創(chuàng)新塑造新國(guó)貨形象。