9月8日，京東超市99周年慶星品之夜在北京盛大舉行。作為京東超市一年一度的狂歡盛典，活動(dòng)旨在傳遞京東超市品牌升級(jí)信息，正式推出全新品牌主張“幸福來(lái)敲門(mén)”，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌心智建設(shè)，并致力于從全方位多渠道觸達(dá)用戶(hù)，突破了傳統(tǒng)電商節(jié)的局限和固定模式，是線上新消費(fèi)場(chǎng)景化落地的有效嘗試。
在此次盛典中，滋源品牌代表環(huán)亞集團(tuán)副總裁&滋源品牌總經(jīng)理孟飛以及滋源產(chǎn)品形象代言人邢昭林不僅全程參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，還與媒體與平臺(tái)進(jìn)行了深度對(duì)話(huà)，暢談品牌在京東平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展舉措。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，滋源X京東深度共建渠道
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全渠道商超，京東超市成立以來(lái)屢次突破成長(zhǎng)，引領(lǐng)行業(yè)走向新增長(zhǎng)。
而滋源一直與京東在多個(gè)維度都有展開(kāi)緊密的戰(zhàn)略合作。歷數(shù)過(guò)去，在滋源與京東合作共贏的道路上，滋源多次獲得了里程碑式的成就。
過(guò)去幾年，滋源憑借多元化的產(chǎn)品系列、優(yōu)質(zhì)的口碑、深度的渠道共建能力和強(qiáng)大的品牌影響力在京東平臺(tái)取得了出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。
在滋源京東自營(yíng)官方旗艦店，滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)洗發(fā)水套裝、無(wú)患子控油輕盈洗發(fā)水和茶籽控油去屑洗發(fā)水也多次入選京東官方月度【洗發(fā)護(hù)發(fā)金榜】TOP20榜單。
其中，以滋源“持防脫特證上崗”的明星產(chǎn)品生姜強(qiáng)根健發(fā)洗發(fā)水套裝為例，不僅在細(xì)軟發(fā)質(zhì)防脫洗發(fā)水熱賣(mài)榜蟬聯(lián)榜首12天，還在防脫洗發(fā)水熱賣(mài)榜中連續(xù)12天霸榜前3名。數(shù)據(jù)顯示，該洗護(hù)套裝的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)超過(guò)93萬(wàn)人，30日的銷(xiāo)量更是超過(guò)1萬(wàn)件!
此外，盛典現(xiàn)場(chǎng)，滋源產(chǎn)品形象代言人邢昭林也表達(dá)了自己對(duì)于滋源產(chǎn)品的認(rèn)可：“挑選洗發(fā)水，我比較關(guān)注是否‘綠色、安全、健康’，以及它本身的功效，而滋源的洗發(fā)水都符合了這幾方面的標(biāo)準(zhǔn)。比如滋源無(wú)患子控油輕盈洗頭水，不僅富含無(wú)患子等多重植物精粹，還能改善頭皮環(huán)境，呵護(hù)頭皮健康。”
實(shí)際上，“滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)系列”與“滋源無(wú)患子控油清爽系列”不僅是品牌在京東渠道的銷(xiāo)售王牌，還獲得了行業(yè)內(nèi)外的諸多榮譽(yù)。其中，滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)洗頭水在2017-2019年，連續(xù)3年榮獲天貓金妝獎(jiǎng)，2020年4月滋源入圍護(hù)發(fā)界的重磅榜單“天貓美護(hù)發(fā)大賞”，2021更是榮登天貓“防脫”V榜單。
另外，滋源品牌也獲得了不少行業(yè)的認(rèn)可，比如中國(guó)化妝品藍(lán)玫獎(jiǎng)年度洗護(hù)品牌、天貓金妝獎(jiǎng)等行業(yè)大獎(jiǎng)。
創(chuàng)新研發(fā)，用匠心夯實(shí)產(chǎn)品硬實(shí)力
作為銷(xiāo)售增速明顯、品牌形象優(yōu)秀及市場(chǎng)表現(xiàn)極為突出的知名品牌，滋源取得的種種成就離不開(kāi)其產(chǎn)品實(shí)力過(guò)硬的核心原因。
"產(chǎn)品力"是用戶(hù)最可感知的環(huán)節(jié)，而產(chǎn)品力背后的科研實(shí)力，就是叩開(kāi)消費(fèi)者心門(mén)最有說(shuō)服力的那把鑰匙。
從2014年成立以來(lái)，滋源“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”的理念就在洗護(hù)市場(chǎng)掀起熱潮。在國(guó)內(nèi)，滋源率先提出突破品類(lèi)的“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”品牌定位，通過(guò)使用天然植物萃取成分代替硅油等化工成分，實(shí)現(xiàn)無(wú)硅油、無(wú)硫酸鹽技術(shù)突破，為更多追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者，帶來(lái)更天然、更溫和、更健康的洗護(hù)體驗(yàn)。
不止步于此，面對(duì)多元化、個(gè)性化、年輕化的消費(fèi)者需求，滋源始終堅(jiān)持創(chuàng)新理念，非常重視升級(jí)和創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)。近年來(lái)，滋源推出花YOUNG香氛系列、氨基酸泡泡系列、頭皮能量精華系列、神酰韌發(fā)系列等一系列時(shí)尚爆品，從洗護(hù)發(fā)到干發(fā)噴霧，從精油到頭皮精華液，滋源不斷突破品類(lèi)，逐步拓寬頭皮護(hù)理賽道，持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)無(wú)硅油洗護(hù)市場(chǎng)。
作為子品牌，滋源在產(chǎn)品力方面的探索與積累也離不開(kāi)母公司環(huán)亞集團(tuán)的科研實(shí)力。環(huán)亞從早期就搭建了集團(tuán)研發(fā)體系和生產(chǎn)體系，走上一條自主研發(fā)、自主生產(chǎn)的科研之路。
據(jù)悉，環(huán)亞集團(tuán)擁有全球兩大研發(fā)中心，分別是成立于2007年的中國(guó)總部研究院，是國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的化妝品研發(fā)中心之一;成立于2015年的澳大利亞研究院則專(zhuān)注于化妝品行業(yè)前瞻性、基礎(chǔ)性技術(shù)研究的創(chuàng)新。另外，環(huán)亞集團(tuán)還擁有位于廣州的三大生產(chǎn)基地和位于澳大利亞的生產(chǎn)基地。
目前，環(huán)亞集團(tuán)已成功獲批高新技術(shù)企業(yè)、廣東省環(huán)亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產(chǎn)品(環(huán)亞)工程技術(shù)研究中心、廣東省博士工作站等項(xiàng)目。
在科研方面，環(huán)亞集團(tuán)已取得146項(xiàng)授權(quán)專(zhuān)利，同時(shí)榮獲科技進(jìn)步獎(jiǎng)30項(xiàng)、 科技成果鑒定35項(xiàng)等多個(gè)科研榮譽(yù)認(rèn)證，并與廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)研究院、日本美研創(chuàng)新株式、全球知名的原料商德國(guó)德之馨、瑞士科萊恩等都有多維科研合作。
環(huán)亞集團(tuán)一直堅(jiān)持自主生產(chǎn)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)。對(duì)于研發(fā)、原料、生產(chǎn)技術(shù)等“硬實(shí)力”環(huán)亞更是做到擇優(yōu)、擇速，及時(shí)根據(jù)消費(fèi)者及市場(chǎng)來(lái)調(diào)整并精進(jìn)配方，持續(xù)不斷研發(fā)真材實(shí)效的“好產(chǎn)品”。
多元融合，滋源堅(jiān)定推進(jìn)全渠道布局
酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，數(shù)字化時(shí)代下，品牌離不開(kāi)全面化、多元化、精準(zhǔn)化的渠道戰(zhàn)略。滋源緊跟時(shí)勢(shì)，以流量思維開(kāi)拓線上線下多元渠道，并形成共同發(fā)展的融合模式。
在線上平臺(tái)，滋源不僅與天貓、京東、唯品會(huì)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)保持深度合作，還積極布局抖音、快手等興趣電商，進(jìn)行多元玩法進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，滋源還進(jìn)行全域投放，通過(guò)頭、腰、尾達(dá)人矩陣共同發(fā)聲，360度精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，全方位用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，讓品牌理念深入用戶(hù)心智。
在線下渠道，滋源全方位分析各個(gè)渠道消費(fèi)者需求，定制個(gè)性化產(chǎn)品，去覆蓋全國(guó)多家網(wǎng)點(diǎn)。目前，滋源品牌已經(jīng)涵蓋了屈臣氏、家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)壬坛cCS等渠道;而針對(duì)近幾年新興起來(lái)的終端新零售渠道，如三福、KK館等，滋源也“度渠定制”，針對(duì)消費(fèi)人群的特性，進(jìn)行產(chǎn)品的專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)發(fā)，打造線上線下相融合的新零售模式。
在高辨識(shí)度的品牌主張下，配合線上線下的整合傳播策略，滋源還延伸出多種營(yíng)銷(xiāo)手段的組合形式，擴(kuò)大品牌聲量，提振品牌勢(shì)能。
對(duì)于滋源持續(xù)出圈的經(jīng)驗(yàn)所得，環(huán)亞集團(tuán)副總裁&滋源品牌總經(jīng)理孟飛表示：“滋源依托大數(shù)據(jù)調(diào)研、從消費(fèi)者洞察出發(fā)，反向驅(qū)動(dòng)技術(shù)與產(chǎn)品迭代化;再與社媒達(dá)人進(jìn)行多元場(chǎng)景構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的深度觸達(dá)，不斷提升品牌科技力、情感力，以實(shí)現(xiàn)打造國(guó)民好產(chǎn)品、國(guó)民好品牌的愿景和目標(biāo)。”
從洗護(hù)黑馬到行業(yè)佼佼者，滋源堅(jiān)持以匠心鑄就品牌硬實(shí)力，用實(shí)力彰顯國(guó)貨洗護(hù)品質(zhì)，一直向?qū)I(yè)化和高端化邁進(jìn)!
（文源自：聚美麗）