本文出自《化妝品觀察》記者栗晨陽,并刊登于《化妝品觀察》二月刊。

文丨栗晨陽

 

 

 

小米創始人雷軍認為：只有站在風口，才能飛上天。

 

那么，對于競爭白熱化的洗護行業而言，真正的風口在哪里？

 

在追求健康生活方式的大潮下，“頭皮護理”作為更健康的洗護發方式受到越來越多的認可。一項權威調查顯示：在日本59%以上的人接受了頭皮護理的觀念，而在歐美，這一數字達到63%。

 

然而，中國的洗護市場并沒有出現真正健康、天然的的頭皮洗護產品。據了解，包括國際巨頭在內，中國市面上在售90%以上洗護發產品都是傳統化工產品，不僅沒有重視“頭皮護理”的重要性，甚至還含有硅油等阻礙頭發生長的化學物質。從消費者層面而言，“健康洗護”的話題也引起越來越多關注，以“健康、洗護”為關鍵詞通過百度進行搜索，搜索結果高達500多萬條。

 

顯然，中國市場和消費者均在呼喚，天然健康的頭皮護理洗護產品。

 

近日，記者了解到，有著“中國的寶潔”之稱的民族日化企業代表——廣州環亞集團，經過長期的市場洞察和產品研發后，推出“頭皮護理”洗護產品——滋源。這一品牌的誕生，將引領著“洗頭發”向更為健康的“洗頭皮”觀念轉變；同時也標志著傳統化工洗發水向健康、天然洗護產品的升級。

 

可以說，作為民族企業，環亞集團扛起了健康洗護的大旗。

 

關注頭皮，滋源掀起健康洗護革命

 

針對此次進軍洗護產品領域，環亞集團總裁胡興國表示，環亞擁有25年的皮膚護理研究經驗，形成了專業的研究團隊和強大的研發科技力量，在進行臉部肌膚研究的同時，也潛心進行頭皮肌膚研究。

 

環亞的研究表明，頭皮才是秀發的生命之源。而中國消費者還停留在重視頭發、輕視頭皮護理階段，滋源品牌正是在此研究基礎上推出。胡興國認為，滋源品牌的誕生必將改變中國洗護市場格局，帶來頭皮洗護革命。

 

為了推出滋源品牌，環亞集團可謂下足了功夫。據了解，環亞集團為此斥資4億元，投建了12萬平米的國內頂尖健康洗護生產基地。同時，與國際頂尖的日本Biken研發中心合作，組建了包括頭發頭皮研究科學、皮膚學和生物學專家在內的頂尖研發團隊。

 

這其中，尤為值得一提的是，幾位重量級洗護行業名家加入了滋源品牌的研發：原寶潔全球護發科技首席科學家、被稱為“國際洗護第一人”的楊建中博士以及原日本資生堂香精研究所首席調香師廣瀨清一；而在產品包裝上，環亞更是聘請原韓國愛茉莉太平洋化妝品集團的首席包裝設計師鄭奉龍，為環亞健康洗護滋源品牌打造國際領先包裝。

 

在日化行業內，環亞集團以重視研發著稱。這次對于滋源品牌的大力投入又一次證明“研發才是真正的產品力”。

 

國家專利和權威認證是一個公司研發能力的最佳注解。記者了解到，目前環亞集團已取得專利36項，正在申請專利40項，在本土日化企業中，名列前茅。更為重要的是，單滋源品牌就已擁有兩大國家專利成分。

 

滋源的產品中含有的有機成分，均經過了ECOCERT權威有機機構認證/認可。公開資料顯示，ECOCERT是最早從事有機產品研究的認證機構。截至2006年，ECOCERT在法國、德國、加拿大等全球范圍內認證了有機化妝品企業近百家，包括歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團悅木之源等國際知名品牌。

 

從原料生長、采摘到產品研發、生產，滋源全程堅持著“綠色、安全、健康”的原則，這在行業內并不多見。也正因此，胡興國“改變中國洗護市場格局”的信心更顯有力。

 

無硅油， 重新定義健康洗護標準

 

在環亞強大的資金和研發實力支撐下，滋源品牌的產品訴求指向“無硅油，健康頭皮護理”。對此，胡興國表示“滋源從理念到產品都顛覆了傳統化工類洗護產品，重新定義了中國健康洗護新標準。”

 

此番表述并非虛言。

 

早在2013年，鄭州市工商局官方微博就指出：“多數洗發水加硅油，造成順滑假象。”這條微博在網絡引起了不小的關注。查詢相關資料可知，硅油是一種傳統化工原料，學名聚二甲基硅氧烷。在傳統化工洗發水中主要用于柔順頭發。這種化學物質可能會堵住毛囊，阻礙頭發生長，甚至造成脫發。

 

上文提到，在中國市場，90%以上洗發水含有硅油。而在推崇天然無硅油頭皮洗護的日本，這一數字降到48%。少數嗅到最新需求趨勢的國際巨頭已經開始發力無硅油產品。

 

作為民族品牌，環亞集團的滋源“頭皮護理”洗頭水把訴求重點落在“無硅油、無添加”上，確實引領了行業趨勢。

 

據了解，滋源品牌除了保證產品不添加硅油之外，還剔除了包括染色劑、石油類表面活性劑、動物性原料、尼泊金酯和礦物油在內的有害化工添加物，真正實現了6無添加。

 

沒有傳統化工添加物，滋源的天然產品成分來源于哪里？

 

滋源相關負責人接受記者采訪時表示：“我們與全球最優秀的原料供應商——德國德之馨與瑞士科萊恩形成高度戰略合作，在全球范圍內甄選生態農場，重視并遵循每一顆植物的生長規律，僅在植物生長的黃金季節進行純手工采摘。”

 

記者最新了解到，伴隨著產品的上市，滋源將簽約重量級亞洲超人氣偶像宋慧喬，力邀“中國廣告第一人”葉茂中度身打造創意大片，并在包括央視、各大衛視、雜志報刊、網絡、新媒體等等平臺展開廣告投放與深度合作，全方位宣傳助力品牌上市。背靠環亞強大的研發實力和在百貨、專柜、日化店、大型商超等超過20000個網點的全渠道覆蓋，滋源品牌的推出必將給中國洗護市場帶來巨大震撼。

 

扛著“健康洗護”大旗，環亞集團滋源品牌已經站在行業的風口，騰飛在即。